@全国大学生，这场北大文创展演后，江湖再见！

第2688期文化产业评论

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他们，从澳门过来；他们，从中山过来；他们从西安过来......他们，前一天就到了，找了旅馆安顿下来，安心准备；他们，老师带队，连夜乘火车，辗转1000多公里；他们，带着亲友团（父母）一起来了，还准备在北京逛逛......「文化产业评论」操盘执行的「创青春·大学生文创项目展演」引起了全国大学生，特别是文化及相关专业的同学们广泛关注和踊跃报名。如今活动已圆满落幕，但这场北大文创展演，将成为全国文创学子心中的美好回忆~

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编辑｜张菁芮

来源｜文化产业评论

正文共计3098字｜预计阅读时间8分钟

1月5日上午，由「中航信托·创青春扶贫慈善信托」特别支持（慈善信托由共青团中央下属“中国青年创业就业基金会”“新疆青年创业就业基金会”作为委托人，国内唯一集央企控股、上市背景、中外合资、军工概念于一身的信托公司“中航信托股份有限公司”作为受托人），「文化产业评论」作为执行机构的「创青春·大学生文创项目展演」在北京大学英杰交流中心圆满落幕。

作为第十七届中国文化产业新年论坛的重要活动之一，「创青春·大学生文创项目展演」自12月中旬启动全国大学生文创创业项目征集以来，受到了文化创意、创新、创业等领域学界、业界的广泛关注，共有来自全国30多个高校，70多个文创项目报名，项目涵盖非遗及IP开发、数字创意、创意设计、广告传媒、创意农业、文博产品设计等方向。

△以上为部分报名项目（排名不分先后）

「文化产业评论」作为慈善信托的执行机构，与评委老师们一起，秉持着客观公正严谨的原则，经过多轮投票，最终评选出了21个优秀项目。

前情回顾：

1月5日上午，21个获奖项目团队来到北京大学进行展演，其中前7名进行现场路演角逐一二三等奖。经过一番巅峰对决，“呦呦鹿鸣”从7个项目团队中脱颖而出，获得一等奖；“萤光之城”“花田·醉”两个项目获得二等奖；“清化物文创”“四大名著互动视频”“草木堂”“早茶新语”四个项目获得三等奖。随后，评委嘉宾们向获奖团队颁发了获奖证书和资金奖励。

△获奖团队与评委嘉宾合影（向左滑动查看更多）

• 一等奖：“呦呦鹿鸣”项目团队，奖励5000元；

• 二等奖：“萤光之城”“花田·醉”项目团队，各奖励3000元；

• 三等奖：“清化物文创”“四大名著互动视频”“草木堂”“早茶新语”项目团队，各奖励1000元；

• 入围奖：14个优秀项目获得入围奖，各奖励500元。

北京大学文化产业研究院副院长向勇教授、北京大学创业训练营联合创始人兼教务长贾竑扬老师、北京文创板副总经理李玥、文兴盛世基金总监陶威、中国青年创业就业基金会项目处处长王勇、中航信托首席研究员袁田担任本次活动的评委，来自全国各地的各大高校及文化产业相关人士等近百人出席了本次活动现场。

△展演现场（向左滑动查看更多）

现场气氛热烈，评委嘉宾们对项目进行逐个点评和提问，各地高校项目代表同学纷纷表示受益匪浅，不虚此行。

△评委对项目进行点评（向左滑动查看更多）

第一个上台的是来自北京大学的团队，他们的项目是“花田·醉创意酒坊空间方案”，是以卓文君与司马相如的民间爱情传说为灵感来源。张艺璇同学向大家阐释了他们对于整个酒馆空间的设计，期望用酒文化为农产品赋能，用爱情故事为酒馆空间增色。

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△张艺璇同学路演

第二个进行路演的是“清化物文创”，由清华大学的3名同学成立的公司发起，他们立足于校园，用幽默诙谐的表达手法来将具有浓郁校园文化的文创产品深植于校园赛事、校园消费场景等，并用AR现实增强技术、VR虚拟现实、3D打印及3D陶瓷打印等技术赋能产品，在高校年轻人市场中打出了自己的一片天。

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在路演中，杨子浩同学强调，比融资更重要的是营销渠道、品牌背书以及平台助推，未来“清化物文创”也会持续在这三方面发力，力争打造中国高校第一文创品牌。

△杨子浩同学路演

第三个项目是一款以四大名著为核心的短视频剧情类游戏demo，由来自香港科技大学、南京大学、中国传媒大学与纽约理工合作办学的四位同学合作完成。赵姝婵同学向大家演示了互动视频，观众在核心节点作出不同的选择即走向不同的结局。

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同时，剧情主线中会插入中国古代文学常识以及文化常识题目，设计兼顾其趣味性及其教育意义，使学生能够在玩中学并且找到阅读名著的乐趣。产品面向外国文化爱好者，还别具匠心地设计了专属的英文模式，期望能将中华文化在互动视频中发扬光大。

△赵姝婵同学路演

第四个项目是“萤光之城-萤光虫观光生态旅游品牌打造”，由广西艺术学院的涵洲文化团队推出。为了使萤火虫走进现代人的生活，他们创立的公司用自培育的萤火虫，开展“萤光之城”系列生态旅游，通过线上线下多渠道聚集起所有喜欢萤火虫的人们，唤醒一种属于“萤火虫”的场景体验。

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在路演中，公司负责人杨洲同学也提到，未来会将萤火虫开发成IP，跨界景观农业、电影等领域，实施萤火虫品牌化运营。

△杨洲同学路演

第五个路演的是来自北京大学、中国美术学院和南京艺术学院的同学所开发的“草木堂·巴医药草文创开发项目”，他们对草药进行了深入研究之后，提出以巴医药草文化为引导，让人们在巴医药草文化“草木森林”园区中进行“森林疗愈”，以“本草”为切入口，探寻道地药材，并进行互动性游玩体验项目。例如在本草深林中散落着传统巴医继承者的制药坊、中医馆，能够让人们亲眼看到巴医们采摘、制药，感受古老医药文化。

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同时，张瑜同学还介绍到，团队还对草木堂-巴医药草概念体验店进行了重点规划，希望将体验店打造成一个集药草展陈、药妆护理产品销售、药草疗养、趣味互动装置体验等于一体的文化消费空间。

△张瑜同学路演

第六个项目路演是由中山大学的梁紫莹同学带来的“早茶新语——基于体验理念的广式饮茶文化馆设计研究”。他们将虾饺、烧卖、蛋挞和叉烧包拟人化，并提出以“游园会”的形式来创新早茶饮食与顾客的体验，打通“人”“货”“场”，从而让更多的人读懂早茶，享受早茶。

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△梁紫莹同学路演

第七个，也是最后一个，是由来自西北政法大学、西安工程大学等同学发起的“呦呦鹿鸣——打造中国品牌文创IP项目”，团队围绕陕西本地历史文化，不仅创造出“由九和缮让”的动漫IP，还将贵妃、大唐长安仕女图、李白等历史文化元素融入数百件有自主知识产权的文创产品中，体现出鲜明的地域和历史特色。

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此外，刘德琳同学介绍到，除了文创产品之外，团队成立的公司也将自有IP赋能动画电影、手游、短视频等，围绕西安在地文化，开发出实景体验、研学旅游等业态，并计划在5年内，打造出5家县域博物馆。

△刘德琳同学路演

在现场7个团队路演后，入围奖的“四季邮局”和“澳门昔彩”团队也踊跃报名进行了项目展示。北京大学的黄彬彬同学介绍，“四季邮局”开发出以多媒体明信片作为载体的“神奇邮票”。他们从公益出发，发动全国500多所学校共同参与“全民阅读活动”，还致力于关爱贫困儿童，采用多样化手段帮助他们实现读书的梦想。

△黄彬彬同学路演

而据澳门理工大学的张伟梁同学介绍，“澳门昔彩-MR混合实景导赏服务”是基于口述旅游导览的不足而提出的。他们希望利用MR技术重构澳门“大三巴”场景，引领参与者进行沉浸式互动，以不一样的角度进行一场文化体验之旅。

△张伟梁同学路演

在路演结束后，向勇教授进行了主题分享，在谈到文创创业的要素时，向老师认为，应在形式、材料、内容和场景上进行有机结合，并指出一个好的文创产品会在软、硬两方面进行创新，既有情怀和创意，又在商业模式上可执行、能真正抓住消费者需求。 

△向勇老师做主题分享

同时，中航信托首席研究员袁田女士也充分肯定了本次项目展演的意义和价值——在技术、商业和创意三者之间搭建一个桥梁，使本次活动不止于比赛评选，而是能够赋能项目，让创意更好地落地，最终从实际行动上促进大学生创业。

△中航信托首席研究员袁田女士发言

的确，我们看见，项目展演结束之后，现场不少创业孵化机构与带着项目而来的各组同学进行了充分的交流，共同探索项目进一步合作的可能性。

每一份参赛团队的努力，都将成为中国文化产业前进与发展的动力，每一份来自社会各界的关注，都将激励着文创事业不断实现跨越。「创青春·大学生文创项目展演」虽落幕，但同学们创新创业的脚步不会停止，「文化产业评论」也期望能在促进中国文化产业繁荣发展的路上，与各界同行一道携手致远。

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